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抓住微信SEO先机,做好微信排名优化

发布:雷都SEO2017-2-7 12:24分类: 头条SEO 标签: seo 微信seo

雷都合肥SEO有话说:

微信也有SEO?是的,没错,微信也有SEO。


只要有搜索引擎,就有SEO。


百度是搜索引擎,所以有百度SEO;阿里巴巴有内部搜索引擎,所以有阿里SEO;淘宝有内部搜索引擎,所以有淘宝SEO……凡是有搜索引擎存在的地方,就会有SEO。


正如百度SEO刚刚出来的时候,利用百度SEO的很多中小企业都获得了成功。现在,微信SEO也已出来,最近更是已经由封闭式内部搜索实现了微信公众号的“外网”全面权威展示。


首先是搜狗微信搜索,其次,微信自带搜索引擎已经对接外网,可以通过手机移动端的搜索引擎搜索到今日头条、一点资讯、搜狐、知乎、博客、58同城等等平台的信息资讯。这对于广大的中小企业来说,也无疑是一个巨大的机会。


很多中小企业现在已经意识到了微信营销的重要性,也纷纷试水微信营销。他们不仅苦恼如何加粉丝,更是苦恼如何寻找到最精准的意向粉丝客户,并且最好是那些精准的意向客户不是自己去找的,而是主动找上门来的。


有这样的方法吗?当然有!这就是我们今天要谈到的“微信SEO”。


微信SEO:精准的粉丝吸引渠道

在2016年以前,微信营销,属于移动社群营销;SEO,属于搜索营销。相对于微信来说,SEO是一种比较传统的网络营销推广方式。


但如今,微信对搜狗搜索引擎开放以及微信搜索引擎开放了对外网的接入。这一社群营销与搜索引擎营销相结合之下,新模式的微信营销推广必将是移动互联网时代企业的一个新机遇。


SEO无疑是中小企业网络推广的利器。


SEO最大的优势在于,它把关键词优化到搜索引擎的前面,带来的是精准的意向客户。


在PC互联网时代,SEO主要针对的是百度。只要把关键词优化到了百度的第一页,就不愁有意向客户主动找上门来。经过多年口碑相传,SEO已经为广大中小企业所认同、所喜欢。


微信SEO亦如此,微信营销是目前最火的移动网络营销方式,它利用原创文字、视频、音频的传播,积累粉丝,通过跟粉丝的互动,增加粉丝对卖家品牌和产品的认知和信任,从而提高产品购买的转化率。


基于粉丝量是微信营销的一个基础,很多中小企业拼命地去加粉丝。但是到头来却发现,粉丝多了,转化率却并不高。


这是什么原因呢?最根本的原因就是,加的粉丝并非精准。


而微信SEO带来的就是精准的意向客户。


不管你经营销售什么产品,如果你的产品关键词能排在微信搜索引擎的前3名,或者排在第1页,那么每天自然会有很多人来主动找到你买产品。


微信SEO最神奇的地方就在于:


1.粉丝都会主动来加你,而不是你去加粉丝;


2.凡是通过微信SEO加你的粉丝,都是你的精准客户,都是带着购买的意向或学习的目的来加你的,并且他们还会通过长期关注你,对你产生信任感,所以成交率一般是最高的。


关键问题来了,如何才能做好微信SEO呢?怎么进行微信SEO优化才能排名靠前呢?


搜狗微信搜索

搜狗微信搜索是搜狗在2014年6月9日推出的一款针对微信公众平台而设立的。



“微信搜索”支持搜索微信公众号和微信文章,可以通过关键词搜索相关的微信公众号,或者是微信公众号推送的文章。不仅仅在PC端,搜狗的移动搜索客户端同样会进行相关的微信公众号推荐。


2014年6月9日,微信公众号数据正式接入搜狗搜索,业内首次实现微信公众号的“外网”全面权威展示。


用户在搜狗搜索结果页可以浏览到与查询词相关的微信公众号及全部文章,同时也标志公众号及内容搜索平台最终得以实现。


搜狗微信搜索的功能

搜狗微信搜索主要提供两个方向的搜索,一个是微信公众号搜索,一个是文章搜索。


用户搜索微信公众号文章时采用的是图文展示结果,在右侧会显示文章的图片,结果页依次展现的是标题、简介、文章的微信公众号名称、发布时间,每页的展示结果为10条,搜索结果最多会展示100页。



公众号排序规则

1. 关键词相关性 


关键词相关性基本是所有搜索引擎都具备的一个因素,这也是最基本最直观的一个因素。


所谓关键词相关性也就是你的微信公众号相关介绍信息和用户搜索关键词是否相关,而微信公众号搜索展现出来的介绍信息无非是微信公众号名称功能介绍


也就是说微信名称和微信公众号功能介绍中的关键词会对排名起到作用,这是很明显的。


要注意的的是和百度搜索一样,最主要的关键词排在最前面效果越大。而文本相关性需注意文本与用户搜索关键词精准匹配,越精准,对排名的作用越大。


在搜索引擎里模糊匹配肯定是敌不过精准匹配,举个很简单的例子,在搜狗微信搜索里搜索“牛商网”,如下图,尽管二个都包含“牛商网”这个关键词,但显然第一个更精准。



例如:你想优化“二手车买卖”这个词语,那就把注册下来的账号直接命名为“二手车买卖”。这样用户在搜索二手车买卖时,你的公众号排名就很有机会排名靠前。不过这里也会遇到这样的问题,由于腾讯现在出台公众号不能重复命名,如果你要做的关键词已经有人做了,那怎么办呢?这个时候我们可以这样来命名,“二手车买卖市场”,就是在后面加后缀,这样腾讯也会收录。


2.公众号类型 


经过多次测试,我们发现,公众号的类型也会影响排名。服务号展示权重>订阅号展示权重。我们还是举刚才的“二手车买卖”这个关键词为例子,如果你想要优化这个关键词排名,牛商网就建议你去注册服务号,而非订阅号(我这里只考虑排名因素,不考虑更文情况,订阅号每日可推文一次,服务号每月只能推文4次,请运营者慎重考虑)。


根据腾讯在线客服表示,公众号注册规范如下:


1、同一个邮箱只能申请1个公众号。


2、同一个手机号码可登记5次信息。


目前只支持填写中国内地的手机号码(不包含香港、澳门、台湾),其它国家的手机号码暂不支持(临时身份证不支持进行信息登记)。


3、同一个身份证可登记5次信息。


目前只支持通过中国内地年满18周岁的身份证进行信息登记(不包含香港、澳门、台湾)。


4、同一个公司可以注册和认证50个公众号,其他类型组织同一个机构可注册和认证50个公众号。


目前只支持填写中国大陆的营业执照、组织机构代码(不包含香港、澳门、台湾)进行信息登记,其他国家地区暂未开放。

5、支持.jpg .jpeg .bmp .gif .png格式照片,大小不超过2M。

公众平台微信认证身份证、手机、企业次数的说明:

同一身份证号,暂无认证次数限制;

同一手机号码,暂无认证次数限制;

同一个公司可以注册和认证50个公众号,其他类型组织同一个机构可注册和认证50个公众号。

3. 权威性 

在搜狗微信搜索,公众号的权威性怎么看?答案就是认证。

这和百度加V,微博认证是一个道理,而不同的认证对于排名也是有影响的:商标认证权重>微信认证权重>腾讯微博认证权重>没有认证。

如果你的品牌词已经注册了商标,那么建议你一定要去进行商标认证。

4. 热门性 

热门性和时效性也是所有搜索引擎在排序的时候考虑到的一个重要因素,特别是各大搜索引擎越来越重视搜索结果的热门性和时效性。

因为现在互联网信息量越来越大,更新的速度也越来越大,用户需求的更多是一些热门最新的东西,而不是成芝麻烂谷子,所以搜索引擎为了满足用户体验和用户需求也会考虑到这方面。自然地,搜狗微信搜索也不例外。

那么搜狗微信搜索主要是如何判断公众号的热门性的?

答案是公众号粉丝数、发文的阅读量、文章转载率以及近期发文量(频率)等。

之前看到网上有人说粉丝数、阅读量什么的是不影响公众号排序的。

其实不然,搜狗微信搜索官方明确指出这些是会影响到你的公众号排序的,理由是这些因素在某些程度上确实反映了公众号的受关注程度和活跃度,具备热门性,是有用户所需求的。

另外,搜狗微信搜索也正在探索影响排名的其他因素,后续可能会增加更多维度的微信搜索排序规则,比如可能计算公众号的分类和其发表文章的分类是否是对应的。

公众号文章排序规则

想想看,微信现在有800W+公众账号,拥有上亿计的文章量,而且以每天上百万的速度在增长,那如何才能让你的文章脱引而出?

其实微信公众号文章搜索就更类似于一般的搜索引擎了,比如百度。因为搜索引擎主要展现的就是文章网页。那么这个影响因素就比较多了,不过目前搜狗微信搜索主要推出的是以下几类:

1. 相关性 

相关性还是首当其冲的,公众号文章的相关性和公众号相关性有点不一样,它是看搜索内容与标题的相关性,还有搜索内容与文章内容的相关性目前而言,主要看的还是标题关键词和摘要描述。

所以,推送文章的标题和摘要内容中的关键词都起着很大的作用。同样的,关键词越靠前,匹配越精准排名效果越好。

所以牛商网建议,群发文章的内容,标题最好包含关键词,内容也最好包含关键词,最好就是写一篇介绍你产品的文案出来,留下你的联系方式等等,这个后期大有用处,不要忽略这些细节。

2. 实效性 

因为微信公众号每天文章的产量非常大,所以搜狗微信搜索很重视文章的时效性,也就是发的越晚越容易排在前面,发的越早越是被后来者掩盖

3. 权威性 

不用说,权威性还是指的认证,不过这里的认证效果就比公众号搜索差多了,完全比不上时效性的相关性。

4. 热门性 

热门性说的是推送文章的阅读量、转发量、转发率、收藏量、分享量等,理由和上面一样,这些因素一定程度上反应了该文章的受欢迎程度和需求度。

5. 原创性 

原创是每一个搜索引擎都在致力研究的,不过目前都做得不够完美,搜狗微信搜索也是如此。

搜狗文章原创性排序识别的机制是相似性分析,首先基于文章内容,抽取文章特征,然后把这些特征做一个相似度判断,接着会把相似度高的文章做一个聚类,最后就是在这些文章中根据发布时间找发布最早的一篇,也就是寻找“第一篇”。

尽管搜狗微信搜索排序规则有考虑文章原创性,不过作用非常小,为什么这么说?

因为原创性本来就是和上面的时效性有点冲突的,时效性是最新的排在前面,原创性追求的是最老的排在前面。而目前在公众号文章搜索排序规则里面,时效性占了非常大的比重,所以只有委屈原创性了。

6. 图文并茂 

不用多说,这是现在任何一个搜索引擎都在重视了,因为图文并茂是时代需求,也是用户需求,所以你管他三七二十一,先给文章配上图片再说,本来在微信图文并茂阅读起来也更好。

移动端微信搜索引擎优化

近期,微信再一次做出变革,通过手机客户端的微信搜索引擎不仅能搜索到站内的文章、公众号以及朋友圈分享的内容,也能搜索到今日头条、一点资讯、搜狐、知乎、博客、58同城等等站外平台的信息资讯。这对于广大的中小企业来说,也无疑是一个巨大的机会。

对于手机移动端的微信搜索,微信搜索引擎SEO优化规则跟搜狗微信搜索大致一样,只是手机移动端里的微信搜索更增加了朋友圈分享内容搜索。

同时手机微信搜索引擎开放了外网,可以通过微信搜索引擎搜索到来自今日头条、一点资讯、搜狐、知乎、博客、58同城等等站外平台的信息资讯。并且,原有的平台SEO优化亦可适用在微信搜索引擎上。

再一个就是,目前这些功能无论是搜狗微信搜索还是微信自带的搜索引擎都不曾出现类似百度的付费排名,都是处于免费状态,用户只要做好微信SEO不仅能给企业带来无限商机,开源的同时更是能节流,为企业节约一笔不菲的营销推广费用。

微信搜索是新机遇

微信搜索的开放,这对于广大的中小企业来说,无疑是一个巨大的机会,互联网新产品的诞生,必将带来新的机会,那么,就看看网络营销人员SEO、SMO们能否从中得到什么启发。

有搜索的地方就有SEO,微信搜索的开放上线,就肯定有微信的SEO了。正如百度SEO刚刚出来的时候,利用百度SEO的很多中小企业都获得了成功。因此,对于微信SEO,谁能先用先掌握,抓住先机,也必定是成功的。

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